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易迅微信卖场小试牛刀移动购物成新亮点

除了各大电商不断攀高的成交额,商业模式上的创新也成为今年双十一值得记录的一笔。

就在天猫从11月11日零时开始启动购物狂欢节的同时,易迅也在同一时刻正式推出了“微信卖场”,同时还打出了“闪购闪电送”的口号。来自腾讯电商的数据显示,11月11日全天,易迅微信卖场下单接近8万单,占易迅全站下单总量的13%。“这还是微信卖场目前仅开通了北上广深等几个核心城市,并未向全国用户推广的情况下取得的成绩”,腾讯电商副总经理宋旸对《证券日报》表示。

对此,有分析人士指出,“可以说,微信卖场刚刚亮相,就已成为易迅的主要入口之一”。

微信卖场小试牛刀

作为此次易迅双十一大促的“秘密武器”,微信卖场于11月11日零点正式在北京、上海、广州、深圳等一线城市上线。从零点开始,上述城市的微信用户在查看微信上“我的银行卡”界面时,将会发现新增了一个“双十一精品,便宜还免邮”的选项,点击后即可进入易迅双十一微信卖场。

据悉,首度亮相的微信卖场主打“闪购”,即方便快捷。首先,商品是经过易迅精选的爆款,消费者不用点击各种标签、进入不同的商品类目反复比较,看中自己喜欢的商品就可以闪电下单;其次,根据易迅为微信卖场打造的专属购物流程,消费者点击商品后直接就可以进行订单确认,省去了加入购物车的步骤;此外,消费者确认订单贵州癫痫效果最好的治疗后,还可直接通过绑定的银行卡进行微信支付,快速完成整个购物操作。

《证券日报》记者亲自体验后,发现有众多热门商品都出现其中,如iPad mini、iPhone 5C、苹果笔记本电脑等,比如卖场中的16G WiFi版iPad mini,微信卖场仅为1888元。

不过,记者粗略数了一下,整个微信卖场的商品只有30款左右。那么,这30款商品就能占据易迅全站下单总量的13%吗?

对此,腾讯电商副总经理宋旸解释称:“手机侧的购物习惯和PC侧不同,PC侧是搜索驱动模式,手机侧更多讲求的是简单、方便和快速决策,所以我们这次主要尝试的是爆款闪购模式,遴选出一年中卖的最好的标准类商品,不需要太多的参考配置、参数等,大家都很熟悉,并给予一定的价格资源支持,营造抢购氛围。取得了很好的效果,另外也不是30款,而是200-300款,抢光一款上一款。”

据宋旸透露,微信卖场专享的1万台新小米盒子,在双十一当天中午就被抢光。

移动购物持续发力

从现有趋势来看,随着智能手机和移动支付的快速普及,移动购物已经成为今年双十一的一大亮点,各路电商普遍加大了试水移动购物的力度。

京东方面向《证券日报》透露,“移动端引入订单数量是去年双十一的6.4倍,增速迅猛”。苏宁易购方面向《证券日报》表示,“苏宁易购移动客户端销售同比增长了1癫痫病的有哪些常见的发病原因0倍。” 而来自易迅的数据显示,双十一前,易迅手机客户端带来的销量占比已超过总销量的20%。

相比其它电商,拥有微信的腾讯电商在移动购物方面的前景更被看好。对于这次微信卖场的小试牛刀,宋旸表示:“我们这次的定位还主要是试水,了解移动用户对于购物的需求,体验还不够完善,所以并未大规模推广,只在易迅核心怎样治疗睡眠性癫痫病呢仓所在城市、服务能力配比比较好的地方进行灰度测试。移动电商还是一个比较复杂的模式,我们会不断尝试更多的产品体验,总之是要满足用户的独特价值,营造出口碑才是最终目的,所以目前不太会儿童癫痫药物治疗的原则一般是什么考虑冲业绩。”